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上海网站建设推广的那些事 【竞秀焦点关键词推荐筛选】 1. 竞秀焦点关键词推荐：新建竞秀关键词中加入推荐功能。系统会根据客户的所属行业，买词记录等，为客户推荐竞秀关键词 - 上海网站制作 , 上海高端网站建设

上海网站建设推广的那些事

【竞秀焦点关键词推荐&筛选】

1. 竞秀焦点关键词推荐：新建竞秀关键词中加入推荐功能。系统会根据客户的所属行业，买词记录等，为客户推荐竞秀关键词。在新建竞秀焦点关键词页面，展现适合客户购买的关键词，帮助客户抢占业务相关的优质流量。

上海网站建设推广的那些概念

什么是【已选择关键词】？

“已选择关键词”方框位于页面左侧，如下图所示，为您呈现您已选择的关键词结果，在该方框中，您可以自行修改其中的关键词本身和词的匹配方式，您也可以直接输入您想添加的关键词。最多可以输入100个关键词。
    在您选择好关键词并且设置了合适的匹配方式之后，您可以将其保存在您的某个推广计划和单元之中。

【搜索关键词】是什么

在关键词工具中，您可以通过输入关键词或输入url（即网址）来获取相关关键词结果。

输入关键词后，系统会通过智能计算，为您匹配和您输入的词特别相关的词。例如，输入“玫瑰花”这一关键词，您可以查询到“999朵玫瑰花”、“蓝色妖姬玫瑰花”等一系列相关关键词；

输入URL网址后，系统将自动扫描该网址页面，列出一系列热点关键词供您选用。例如输入“www.tieba.baidu.com网址，您可以查询到“热门贴吧”、“贴吧协议”等网站关键词，将这些关键词添加到您的关键词列表中，就能帮助您发现更多的潜在客户。

关键词工具是什么？

关键词工具（Keyword Tool 简称KT）：
关键词工具是根据您的各种需要，帮您寻找、助您选择关键词，从而更好地定位潜在客户的有力助手。
它就像是一个好用的渔网，帮您从茫茫词海中打捞出合适您的关键词。

我可以选择哪几类关键词

关键词是用以捕捉有意向的网民也即您的潜在客户的。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每一个关键词，并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。

    按照关键词定位潜在客户的方式，以下列出了几类常见的关键词：

1.        产品词

产品词可以是您提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等，这类词搜索量较大，能够覆盖更多的潜在客户，竞争可能较为激烈；后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等，这类词的搜索意图一般较为明确，建议您在创意中着重突出您的产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，促成转化。

对不同行业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类，而对代理各种培训业务报名的机构来说可能属细类，请您根据自身业务性质灵活把握。

由于网民的搜索习惯各不相同，对一些特定的产品名称，您还可以考虑使用一些缩写、别称形式，如“雅思”－“雅思英语”－“IELTS”，“干洗机”－“干洗设备”等。

2.        通俗词

即网民可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。

3.        地域词

即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费/购买，建议您在创意中突出产品/服务的地域便利性。

4.        品牌词

即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。

5.        人群相关词

网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您的潜在客户。

 
上海网站建设推广的那些概念

什么是广泛匹配

使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。

以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
可能触发推广结果的搜索词包括：
 1)     同义近义词：英语培训、英文培训
 2)     相关词：外语培训　英语暑期培训
 3)     变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语　培训、暑期培训　英语
 4)   完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式，参见使用广泛匹配有什么好处。

在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

使用广泛匹配有什么好处

1.       定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机
    以关键词“公共广播”为例，下图表示有哪些搜索词可以触发该关键词的推广信息：

2.       获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度
3.       节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词

在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

什么是精确匹配

使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。

如设置开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，则当您设置的关键词中，包含地域性词时，位于该地域的网民（按IP地址判断）搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。
 
以关键词“上海网站建设”为例，在精确匹配下：
    1.      能触发推广结果的搜索词：上海网站建设
    2.      不能触发推广结果的搜索词包括：
    1)    同义近义词：上海网站设计
    2)    相关词：上海网站设计　上海网页设计
    3)    变体形式（如，加空格、加特殊字符、语序颠倒、错别字等）：上海网站　设计、上海网站设计　网址
    4)    完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：
    3.   如开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，能触发推广结果的搜索词：上海网站建设  网站设计（仅限于位于上海的情况下）
 
精确匹配地域词扩展功能可以帮您从地理位置角度精准的挖掘更多潜在客户，覆盖更多流量，基于这些优势，精确匹配扩展（地域词扩展）功能系统是自动为您开启的，参见开启精确匹配地域词扩展功能的好处。
   
在使用精确匹配扩展（地域词扩展）功能时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果有您不想要的搜索词，那么可以利用设置精确否定关键词，让这些搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。
 
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。

百度指数是什么？

百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。您可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。

百度指数专业版）是基于百度海量搜索数据开发的一套集行业趋势研究、市场需求挖掘、受众定位、效果监测、竞争分析和品牌诊断于一体的系统化工具，是真正能与广告主营销需求形成对接的数据服务平台，主要面向品牌广告主、广告商及市场研究人士。系统每天定时更新，能实时、客观、全面地洞察目标人群的消费意愿、行为与兴趣特征。
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